Il report ‘Una Generazione senza confini’
Ci sono ancora pochi dati che riguardano questa generazione di consumatori, perché sono ancora molto giovani e generalmente non prendono decisioni di acquisto autonome, né frequentano (in maggioranza) i canali distributivi dove vengono venduti i grandi brand del largo consumo: sono quindi ancora poche le grandi aziende che hanno speso soldi per fare ricerche specifiche su di loro sia sul fronte delle grandi multinazionali che sul fronte della grande distribuzione organizzata. Sono ancora troppo giovani per essere responsabili di acquisto, per cui di loro si sa ancora poco, ma sono molto importanti per il consumo di servizi, come bar, locali, ristoranti quick service e fast food, e poi per abbigliamento, scarpe e tecnologia.
Fortunatamente, però, ci sono studi internazionali che ce li raccontano un po’ più da vicino, e in questa newsletter vorremmo fare un approfondimento interessante su questo target, partendo da un report della società di consulenza strategica globale OC&C, scritto e pubblicato a fine 2019. Il report si intitola ‘Una generazione senza confini’, e proviene da una ricerca di mercato quantitativa e qualitativa che copre nove paesi e 15.500 individui in target in Brasile, Cina, Francia, Germania, Italia, Polonia, Turchia, Regno Unito e Stati Uniti, e in diversi settori di consumo, tra cui abbigliamento, ristorazione e bar – online e offline
