Nominare o ri-nominare la propria azienda commerciale, il proprio albergo o il proprio locale, come nel caso di brand di prodotti e servizi. La scelta del nome non deve essere casuale, ma serve una consapevolezza nuova: anche il nome può essere strumento di comunicazione del vostro posizionamento di insegna, farsi ricordare, essere utile nel significato, facile e piacevole da ripetere ad altri o da ricercare sul web. Vediamo come procedere per massimizzare le opportunità di business legate al nome dell’insegna.
‘Io un’insegna già ce l’ho.’
Come imprenditori vi sarete probabilmente già confrontati con la sfida di dare il nome alla vostra azienda o all’insegna del vostro punto vendita: questa newsletter sembrerebbe un po’ fuori tempo massimo. Invece no, perché potrebbe essere necessario cambiarlo per riposizionarsi, o per un cambio generazionale. E poi la digitalizzazione della comunicazione delle piccole imprese mette tutti voi nelle condizioni di pensare alla vostra impresa come un potenziale brand, o come fucina di potenziali brand, addirittura.
Ecco che diventa comunque essenziale apprendere il processo ideale di scelta del ‘naming’ di una insegna – come brand: per eventuali ripensamenti o nuovi progetti, per capire il valore delle proposte creative che magari vi verranno fatte dai consulenti esterni, per disciplinare gli sforzi creativi delle persone vicine che vi aiutano nella sfida, al fine di scegliere il nome che massimizzi il potenziale di brand della vostra insegna. In questo senso, questa newsletter serve proprio a tutti.
Il nome resta una vostra scelta, ma è fondamentale che diventi un brand
Il nome della vostra insegna rimane una vostra scelta libera: potrebbe benissimo essere ‘solo’ il vostro cognome, come spesso accade. Intendiamo qui che ci sono delle scelte possibili che massimizzano il potenziale di ‘marca’ della vostra insegna, quindi il suo valore di strumento di comunicazione con i clienti e di efficace leva del vostro commercio più in generale.
Il nome di marca (o insegna) è l’elemento necessario per poter comunicare una differenziazione, e quindi applicare politiche di branding (costruire e comunicare il posizionamento con una identità specifica della marca), potendo trovare un posticino nella mente e nel cuore dei clienti, e occuparlo con una bandierina con scritto sopra proprio quel nome di marca. Il nome di marca riassume, rimanda, simbolizza quello che voi fate, come lo fate, come volete essere ricordati.
Provate a pensare di farlo senza scegliere un nome: impossibile.
